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图书营销何妨“地摊化”?
来源: 2020-06-12 09:44 我要评论 井冈山报社融媒体
今年全国两会上,释放“地摊经济”活力成为了热议话题。与此同时,中央文明办的一项“重大调整”也作出呼应,明确要求不将占道经营、马路市场、流动商贩列为文明......

期货论坛今年全国两会上,释放“地摊经济”活力成为了热议话题。与此同时,中央文明办的一项“重大调整”也作出呼应,明确要求不将占道经营、马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容。一时间,涌现出的各式地摊为城市增添了几多烟火气。

既然,卖菜卖饭可以摆摊,那么,作为给社会公众提供精神食粮的图书营销,是否亦可顺势而为,积极搭乘“地摊经济”的顺风车?

随着城镇化进程的加快,随着职能管理部门对于城镇“面子”的愈益关注,那些散落于各地街角的种种书摊渐次谢幕,随之成为了“昨日风景”,成为了一些爱书人心头挥之不去的一抹依恋。

虽说,读书是一件高雅的事情,然而使图书营销结缘“地摊”未尝不可。它无疑为社会公众亲近阅读提供了更为便捷的条件,使得人们即便外出遛弯,亦能随时随地捧读和购买心仪的书籍;它也为城镇增添了书香氛围,丰富了城镇的文化意味。书摊与菜摊杂陈,烟火气伴随着书香味,这样的城镇才更富真实感,也更易引人徜徉其中,慢慢咂摩细细品味。

尤其应当看到,疫情冲击之下,诸多实体书店经营举步维艰,地方政府甚至不得不采取减免税费、财政补贴等方式,给予其以必要扶助。不得不说,政府部门的扶助举措,扶得了一时、扶不了一世,关键还需书店本身拿出有力招式,适应市场形势。

而如果,实体书店能够在门店经营之外,适时组织人员摆摊设点售书,则无异于契合当前实际,延伸了自身的经营手臂,扩大了市场辐射半径,无形之中也相应分摊降低了书店房租、水电等方面的刚性成本,有利于其尽可能发挥自身的主观能动性,努力增强经营的灵活性。

在摆摊设点售书基础上,有眼光的实体书店,若能再结合当前的直播带货方式,通过邀请一些图书作者以及专业荐书人、讲书人作为嘉宾,因地制宜开展现场直播活动,想必更易于引起周围人“围观”,调动起公众的参与热情。

毛泽东当年感叹,“饭可以一日不吃,觉可以一日不睡,书不可一日不读。”如今,与过去相比,书业愈益发达,人们读书、买书的条件是越来越好了,许多人生活中反倒疏离了书香。越是如此,书店越要肩负起自身的社会文化责任,尽力自救的同时,想方设法给读者阅读创造股市价值 便利。让众多优秀书籍从高高的书架走向地摊,没准能以一种久违的方式吸引读者,进而为促进全民阅读,建设书香社会发挥积极作用。在此意义上,地摊化的图书营销,何妨多些?

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